品牌之道——民族文化特质与品牌个性的共振 |
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引用本文: | 高群.品牌之道——民族文化特质与品牌个性的共振[J].技术经济与管理,2004(11):22-23. |
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作者姓名: | 高群 |
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摘 要: | 有一个调查问卷是这样的:“当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时,请你在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称”。有95%的人在德国后面列出“严谨与奔驰”,在芬兰后面列出“高品质与诺基亚”,在法国后面列出“浪漫及欧莱雅”,在美国后面列出“强大与微软(或麦当劳、肯德基)、豪迈与西部牛仔”,在日本后面列出“勤劳、服从与索尼、松下”。
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关 键 词: | 品牌个性 企业管理 品牌形象 民族文化特质 自主品牌 品牌核心价值 营销策略 |
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