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| 我国体育赞助的问题与形成原因分析 | |
| 引用本文： | 张大庆,孙茂奎,邱峰.我国体育赞助的问题与形成原因分析[J].商场现代化,2010(9):78-79. |
| 作者姓名： | 张大庆 孙茂奎 邱峰 |
| 作者单位： | 1. 大连海事大学 2. 大连水产学院职业技术学院 3. 广东省河源职业技术学院 |
| 摘 要： | 运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对我国体育赞助发展状况进行深入探讨。指出了我国体育赞助领域存在的主要问题:市场规模偏小、赞助纠纷多、隐蔽营销行为大量存在、赞助供给主体市场过热以及运动员商业活动管理不规范。形成这些问题的原因在于:①政府对体育赞助市场政策支持力度不够;②体育赞助市场有效监管不力;③体育市场资源开放程度低;④体育组织营销意识缺乏;⑤缺乏专业人才。 |
| 关 键 词： | 体育赞助 问题 原因 |
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