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| 危机来了,企业应怎样投放广告? | |
| 引用本文： | 陈培爱,张丽萍.危机来了,企业应怎样投放广告?[J].市场观察广告主,2009(1). |
| 作者姓名： | 陈培爱 张丽萍 |
| 作者单位： | [1]厦门大学新闻传播学院教授 [2]厦门大学人文学院博士生 |
| 摘 要： | 受金融危机影响，全球经济面临“严冬”。据刚刚出版的《经济蓝皮书》预计，2009年，世界经济形势的不利变化对我国经济的影响将会进一步加重，中国经济增速将明显放缓。我国企业在出口受挫、融资闲难的情况下，纷纷转向国内市场，致使行业竞争加剧，一些实力有限的中小企业，受资金、成本等条件制约，不得不压缩广告预算，在与大企业的竞争中更加弱势，造成恶性循环，最终可能被淘汰出局。同时，经济趋冷情况下，居民收入增长减缓造成消费需求增长趋缓， |
| 关 键 词： | 中小企业 广告预算 《经济蓝皮书》 全球经济 世界经济形势 居民收入增长 行业竞争 金融危机 |
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