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平衡记分卡在市场营销组合战略管理中的应用
作者单位:
湖南怀化学院经济管理系
摘 要:
本文提出在市场营销组合战略管理中引入平衡记分卡,将传统的4P's策略与平衡记分卡的四个方面即财务、客户、内部流程以及学习与成长结合起来,对营销战略实施动态管理,最终提升企业的销售业绩和竞争地位。
关 键 词:
平衡记分卡
营销组合战略
战略地图
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