当IMC相遇CCM——整合营销传播与创意传播管理的比较 |
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引用本文: | 沈虹.当IMC相遇CCM——整合营销传播与创意传播管理的比较[J].广告大观,2010(8):41-42. |
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作者姓名: | 沈虹 |
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作者单位: | 北京大学新媒体营销研究中心 |
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摘 要: | 经典的舒尔茨整合营销传播IMC理论和陈刚教授的非常年轻的CCM理论,从中西方思维差异出发研究这两个理论,对我来说有一段渊源。我有幸与舒尔茨和陈刚两位教授均有良师益友之缘,而舒尔茨教授一直对中国文化情有独钟。交往越深,越觉得这位耄耋之年的美国老人的思维正越来越东方化。
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关 键 词: | 整合营销传播 IMC理论 CCM 传播管理 创意 思维差异 舒尔茨 良师益友 |
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