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| 移动互联网上消费者购物意向的SEM模型 | |
| 引用本文： | 廖卫红,孙晓强.移动互联网上消费者购物意向的SEM模型[J].现代商贸工业,2012,24(2):271-273. |
| 作者姓名： | 廖卫红 孙晓强 |
| 作者单位： | 湖南机电职业技术学院,湖南长沙,410151 |
| 基金项目： | 湖南省哲学社会科学基金项目 |
| 摘 要： | 依据技术接受模型等理论,构建在移动互联网环境的无线网站购物意向SEM模型,采用偏最小二乘(PLS)迭代算法对模型进行求解。研究结果表明,消费者通过无线网站购物的意愿比较低,我们可以通过改进移动终端能力,提高网络安全性能,保护个人隐私等措施来提高消费者在无线网站的购物意愿。 |
| 关 键 词： | 移动互联网 消费者行为 购物 SEM |
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