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| 如何实现广告创意与目标消费者的关联 | |
| 引用本文： | 白建磊.如何实现广告创意与目标消费者的关联[J].商业时代,2008(9):24-25. |
| 作者姓名： | 白建磊 |
| 作者单位： | 山东工商学院工商管理学院,山东烟台,264005 |
| 摘 要： | 美国DDB(恒美)广告公司提出了ROI的广告创意理念,即关联性(Relevance)、原创性(Originality)和震撼力(Impact).其中关联性是指广告创意与广告所传递的信息要与消费者,尤其是目标消费者相关联.从关联形式上讲,广告创意可以从产品的角度,针对目标消费者的诉求实现与目标消费者直接关联,也可以从竞争者、代言人、社会时机和企业社会责任等方面实现与目标消费者间接关联. |
| 关 键 词： | 广告创意 关联性 ROI创意理念 广告 创意理念 目标消费者 间接关联 企业社会责任 时机 代言人 竞争 直接关联 产品 关联形式 信息 Impact 震撼力 Originality 原创性 Relevance 关联性 美国 |
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