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| 基于闭环供应链的零售商广告决策研究 | |
| 引用本文： | 谭建,王先甲.基于闭环供应链的零售商广告决策研究[J].江西财经大学学报,2013(5). |
| 作者姓名： | 谭建 王先甲 |
| 作者单位： | 1. 贵州财经大学管理科学与工程管理学院,贵州贵阳,550004 2. 武汉大学经济与管理学院,湖北武汉,430070 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目"复杂不确定性多主体多目标合作博弈与协商谈判的合作机制与合作模式" |
| 摘 要： | 在广告既能影响市场需求又能影响回收率的条件下,运用博弈论建立了闭环供应链中零售商回收时制造商广告与零售商广告两种情形下的数学模型,并对结果进行比较分析与仿真.研究结果表明:零售商回收时的广告投入水平、需求量、各主体及总体利润均大于制造商回收时的情形.相对于制造商回收模式,零售商回收模式更有利于闭环供应链的发展. |
| 关 键 词： | 广告 闭环供应链 回收 |
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