App移动营销影响消费者态度及意向的实证研究 |
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引用本文: | 林琳,孙淑英.App移动营销影响消费者态度及意向的实证研究[J].商业科技,2014(31):34-37. |
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作者姓名: | 林琳 孙淑英 |
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作者单位: | 北京理工大学管理与经济学院 |
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摘 要: | 通过移动终端营销以吸引消费者关注和购买成为市场竞争的新焦点,但目前缺乏针对移动营销影响消费者态度和意向的机制的研究。以App移动营销为例构建了消费者对移动营销的感知、消费者态度以及消费者意向的关系模型,并基于493份问卷调查数据采用结构方程分析方法对模型进行了检验,研究结果证实,为消费者使用App提供低风险以及便捷、娱乐、可靠和信息方面的超级体验会显著提升其通过App进行消费的态度,进而增进其通过App消费的意向。
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关 键 词: | App 移动营销 消费者态度 消费者意向 |
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