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| 网络促销活动对消费者购物意愿影响的实证研究 | |
| 作者姓名： | 赵丽 罗亚 |
| 作者单位： | 贵州财经学院,贵阳,550005 |
| 摘 要： | 本文以消费者的网络购物经验为调节变量,将消费者分为四类.通过调查消费者参与八类促销活动的状况,结果发现,消费者的购物经验对不同促销活动的购物意愿有影响,不同形式的促销活动会因为消费者购物经验的不同而接受度不同. |
| 关 键 词： | 网络购物 网络促销 消费者购物意愿 网络购物经验 |
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