基于神经网络的整合营销效果预测研究

整合营销作为营销学界的研究热点，在管理实践和学术界的共同探索下，逐步形成以理念为基础的理论体系。对该理论的定量化研究，使之更具科学性。将人工神经网络方法引入整合营销理论的定量化研究中，建立神经元网络模型，选取相似条件下的整合营销样本进行训练，然后将测试对象相关数据代入该模型中，预测出营销效果，为IMC战略制定者提供决策依据。