提升品牌形象力的公益路线

汶川地震后，随着王老吉品牌的一炮走红，公益营销的作用逐渐受到企业界的关注。公益营销，是将企业的营销战略与公益活动联系在一起，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。