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| 品牌认知、消费者感知与购买意愿 | |
| 引用本文： | 谢伟彤,侯国红.品牌认知、消费者感知与购买意愿[J].商业时代,2022(3):83-86. |
| 作者姓名： | 谢伟彤 侯国红 |
| 摘 要： | 在中产阶级规模不断扩大背景下,消费者品牌需求日益强烈.本文从消费者感知视角出发,实证研究品牌认知对购买意愿的影响机制与路径差异.研究表明;品牌认知有助于提升消费者感知;消费者感知有助于购买意愿的提升;消费者感知的3个方面(质量感知、价值感知、情感感知)在品牌认知与购买意愿之间具有中介作用.品牌商家应通过管控产品品控、创... |
| 关 键 词： | 品牌认知 购买意愿 消费者感知 品牌战略 |