品牌竞争力结构维度及其测量研究 |
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引用本文: | 余可发.品牌竞争力结构维度及其测量研究[J].商业研究,2008(4):41-45. |
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作者姓名: | 余可发 |
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作者单位: | 江西财经大学,工商管理学院,江西,南昌,330013 |
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摘 要: | 品牌竞争力强弱涉及众多影响因素,且各个因素对品牌竞争力的影响程度也缺乏充分的实证性研究。因此,从某种意义上说,品牌竞争力评价属于"模糊问题"。从品牌竞争力结构维度探索,提出品牌赢利力、品牌市场力、品牌权益力、品牌国际力结构模型,并依此建立品牌竞争力科学评价指标体系,同时采用模糊综合评价方法,对品牌竞争力强弱这一模糊问题做出合理评价。
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关 键 词: | 品牌竞争力 结构维度 评价体系 模糊综合评价 |
文章编号: | 1001-148X(2008)04-0041-04 |
修稿时间: | 2007年5月24日 |
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