黄金珠宝--特殊的年货“贺岁市场”的机遇与挑战

没有确切的数据能够说明中国珠宝市场的贺岁产品份额究竟有多大,但是,从市场表现和产品类型来看,这的确是日趋稳定,并且具有相当规模的一大需求。因为带着一个“岁”字,贺岁产品总是从每年的11月份开始陆续上市,在春节前后半个月达到销售高峰。北京金一文化发展股份有限公司曾在2012年11月作过一个市场调查,调查显示,在贺岁产品市场,生肖系列题材具有年复一年、年年出新,永不过时的特点,因为具有收藏价值又兼具保值功能,深受市场追捧。根据2012年龙年贵金属收藏品销售情况显示,虽然金银价格出现波动,但是依然不影响生肖金银礼品的销售。特别是龙年的贺岁金银条,几乎是市场最热的焦点。相较而言,“贺岁首饰的开发力度并不大,因为首饰是一个相对平稳的市场,与题材性和时间性的关系不大。贺岁首饰的开发一般主要是生肖类首饰,这类首饰的销售也比较平稳,在产品线上,我们将之归纳到时尚首饰的类别。”有业者这样介绍。这一说法印证了金一文化公司的调查：在贺岁市场,以春节贵金属藏品为代表,市场的主流和畅销产品主要是金银条、金银币、金银章及金银元宝。