无明星,不广告 |
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引用本文: | 方唯.无明星,不广告[J].中国广告,2010(9):79-80. |
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作者姓名: | 方唯 |
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摘 要: | 打开电视。眼花缭乱的明星代言广告几乎成了当今广告的主旋律,从国际品牌到本土企业,无一例外都将明星代言视为广告表现、市场争夺的法宝,连一直以来用创意安身立命的广告人也遗失了肾上腺素,在明星广告面前不置可否。理性来看,明星广告对知名度的提高和对销售的促进有目共睹。但其千篇一律的表现形式,明星广告非寻常的制作策略,以及企业选择明星的标准,明星代言与企业责任关系等等,让明星广告在广告界画出像玻璃缸一样透明的界限,不得不要“关注”起来。
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关 键 词: | 明星代言 广告表现 明星广告 本土企业 国际品牌 肾上腺素 安身立命 制作策略 |
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