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| 中国企业营销：是非功过，试与评说！ | |
| 引用本文： | 孙路弘.中国企业营销：是非功过，试与评说！[J].网际商务,2004(12):22-23. |
| 作者姓名： | 孙路弘 |
| 作者单位： | 科特勒营销集团中国区高级营销顾问 |
| 摘 要： | 综观2004年企业营销事件，我认为，中国企业虽有清醒，但就整体而言，可能大家正面临着集体迷失。这种迷失至少表现在两个方面：首先，中国的营销人物都是以总经理为代表的，而不是以真正的营销人为代表的。是权力导向，而不是智慧导向。譬如，大多数营销事件都是以巨额资金为前提。 |
| 关 键 词： | 企业管理 中国 营销策略 市场细分 营销事件 顾客需求 品牌战略 |
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