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| 合理品牌延伸的理性思考 | |
| 引用本文： | 杨真.合理品牌延伸的理性思考[J].长三角,2009,3(2). |
| 作者姓名： | 杨真 |
| 作者单位： | 东北财经大学工商管理学院,辽宁,大连,116000 |
| 摘 要： | 品牌用以识别某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别.在市场经济快速发展的今天,品牌的知名度代表企业所拥有的市场.名牌来之不易,据统计,在美国某些消费品市场开创-个新的品牌,费用大约在5千万至1亿美元之间,如此庞大的开创费用,促使相当一部分企业使用已经具有市场信誉的品牌,借助它们的影响,推出新的产品,这就引出了品牌延伸的定义. |
| 关 键 词： | 品牌延伸 优势 风险 科学策略 |
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