感性营销策略 |
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引用本文: | 陈超,秦书杰.感性营销策略[J].企业改革与管理,2003(10):10-11. |
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作者姓名: | 陈超 秦书杰 |
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摘 要: | 企业感性营销策略是企业针对市场感性消费现象,为满足消费者感性消费活动而设计、确定并实施的一整套市场营销方案。其制定的目的是通过引起消费者的购买注意力,刺激消费者的购买冲动,实现消费者的购买行为,从而满足消费者的消费欲望。其制定的实质是企业各种资源整合与互动的经营管理过程;其制定的特点是企业所有经营部门、管理层次、生产环节等全方位的协调与合作。制定感性营销策略,有两点需要企业备加关注:一是提升产品传播力;二是加强产品销售终端的现场管理。提升产品传播力产品传播力的实质,是通过产品功能、质量等分析,进而选择特定…
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关 键 词: | 感性营销策略 企业营销 产品传播力 现场促销 广告宣传 |
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