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| 旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素与形成机制：基于计划行为理论的解释 | |
| 作者姓名： | 胡兵 傅云新 熊元斌 |
| 作者单位： | 1. 武汉大学2. 暨南大学3. |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学项目“基于感知价值的旅游低碳消费研究;中央高校基本科研业务费专项资金资助“游客低碳旅游行为的影响因素与管制政策——基于计划行为理论的实证研究 |
| 摘 要： | 为揭示旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素和形成机制，文章基于计划行为理论，检验低碳旅游情境下行为态度、主观规范和自我效能感对低碳旅游意愿的影响效应。通过对512份样本数据进行结构方程模型分析发现：（1）行为态度和自我效能感对低碳旅游意愿存在正向显著影响，尤其是行为态度的影响力更强烈；（2）尽管主观规范未能直接作用于低碳旅游意愿，而主观规范对行为态度和自我效能感与低碳旅游意愿的关系存在负向调节效应。基于上述结论，文章提出了旅游者参与低碳旅游意愿的干预路径与管理启示。 |
| 关 键 词： | 低碳旅游 行为态度 主观规范 自我效能感 |
| 收稿时间： | 2014-04-25 |
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