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| 中国奢侈品消费的参照群体效应研究 | |
| 引用本文： | 龚振,李菡.中国奢侈品消费的参照群体效应研究[J].商业时代,2007(11):20-21. |
| 作者姓名： | 龚振 李菡 |
| 作者单位： | 华南理工大学工商管理学院,广州,510640 |
| 摘 要： | 参照群体是消费者行为研究的重要概念之一,它对消费者的购买行为有着重大的影响。本文首先对奢侈品的内涵进行了定义并对近年来中国奢侈品消费的现状进行了总结,然后运用参照群体的概念对中国奢侈品消费的购买行为进行了分析,最后提出了对企业营销的建议。 |
| 关 键 词： | 奢侈品 参照群体 渴望群体 否认群体 |
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