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| 企业媒介投放背后的决定力量 | |
| 作者姓名： | 陈亮 |
| 摘 要： | 今天中国市场的竞争日趋激烈，变化的环境对需要生存下去的企业，提出了向市场投入更高资源的要求。现今的中国企业再也不能像以前那样，凭借着市场大把的机会，随意地在市场将资源一撤，就可以获得一个不错的成长了。对于企业的媒介资源投放也是如此。环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。针对本文的部分媒介投放现象，笔者接触过很多企业高层，企业规模并不小的本土发展企业有共同的感慨，大费用支持，媒介当然可以科学预算! |
| 关 键 词： | 媒介投放 中国企业 力量 中国市场 媒介资源 环境变化 市场投入 企业生存 发展企业 企业规模 |
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