| 绿色营销伦理的构建及其对消费者的影响 |
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| 引用本文： | 任智,王国猛.绿色营销伦理的构建及其对消费者的影响[J].保险职业学院学报,2012(3):18-20. |
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| 作者姓名： | 任智 王国猛 |
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| 作者单位： | 保险职业学院;长沙理工大学经济与管理学院 |
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| 基金项目： | 湖南省教育厅资助科研项目“绿色营销伦理的构建及其对消费者购买意愿的影响”(09C112) |
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| 摘 要： | 日益严峻的环境问题要求企业营销活动不仅要遵循市场规律,更重要的是要促进人类社会和谐、稳定和可持续发展,企业绿色营销伦理也因此而受到了学者和实践者的关注。本文对绿色营销伦理进行了理论构建,提出了绿色营销伦理对消费者购买意愿影响的模型,模型有助于理解绿色营销伦理作用的内在机制,对提高消费者购买意愿水平,提高企业竞争力具有现实意义。
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| 关 键 词： | 绿色营销伦理 消费者信任 品牌资产 消费者购买意愿 |
The Construction of Green Marketing Ethics and Its Influence on Consumers |
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| Ren Zhi Wang Guomeng.The Construction of Green Marketing Ethics and Its Influence on Consumers[J].JOURNAL OF INSURANCE PROFESSIONAL COLLEGE,2012(3):18-20. |
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| Authors: | Ren Zhi Wang Guomeng |
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| Institution: | Ren Zhi Wang Guomeng |
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