从品牌战略看通用的破产保护 |
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引用本文: | 孙平.从品牌战略看通用的破产保护[J].产业与科技论坛,2009,8(10):251-254. |
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作者姓名: | 孙平 |
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作者单位: | 云南财经大学商学院 |
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摘 要: | 美国最大汽车生产商通用汽车公司2009年6月1日正式申请破产保护。如果我们从营销的角度分析,会发现金融危机只是压倒通用的"最后一根稻草",通用过去几十年的品牌战略已为自己积累了巨大的隐患。本文拟主要分析多品牌战略和品牌重新定位战略的概念、多品牌的优点、局限性、以及通用的实践应用,希望本土企业能够从百年通用的品牌历史发展中吸取教训,对企业的品牌决策提供帮助,从营销的品牌内涵出发,打造出中国一流的汽车企业来。
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关 键 词: | 多品牌 品牌再定位 通用 |
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