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| 中国品牌在海外能成功吗 | |
| 引用本文： | 高旭,华强森,吴亦兵,陆毅.中国品牌在海外能成功吗[J].IT经理世界,2003(21). |
| 作者姓名： | 高旭 华强森 吴亦兵 陆毅 |
| 作者单位： | 麦肯锡上海分公司，麦肯锡上海分公司，麦肯锡北京分公司 董事，资深董事，董事 |
| 摘 要： | 凭借低成本的劳动力资源,中国在世界 制造业中处于主导地位。然而迄今为止,大多数中国企业一直满足于充当原始设备制造商(OEM),为世界最大的品牌企业和零售商的自有品牌供应从玩具到电视的众多产品。但是,中国政府如今正力促大型企业向海外销售品牌产品——许多企业本身也确有理由要在发达国家树立自己的品牌。国内市场竞争异常激烈,对价格产生了挥之不去的压力,而品牌产品则可以比OEM产品更为有利可图,同时参与海外市场竞争会迫使企业进行创新和改进,从而帮助它们摆 |
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