名人品牌形象塑造问题研究——以姚明为样本 |
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引用本文: | 韩雪.名人品牌形象塑造问题研究——以姚明为样本[J].消费导刊,2010(6):254-255. |
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作者姓名: | 韩雪 |
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作者单位: | 山东聊城职业技术学院经济管理学院 |
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摘 要: | 姚明作为中国体育界人气最旺的明星,而且是中国第一位走向世界体坛的巨星,已经被媒体塑造成为中国的民族偶像。姚明积极向上、勇于拼搏、年轻有为、有责任心的形象也早已深入人心。同时姚明的品牌形象在全球商业营销中也获得了巨大的成功。那么姚明的形象是如何建构起来的,本文尝试从姚明代言的广告、参与的公益活动以及媒体的宣传三个方面论述其形象的塑造和维护。
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关 键 词: | 姚明 形象 品牌价值 广告 公益活动 媒体 |
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