劳斯莱斯用贵族血统打造的英国品牌 |
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引用本文: | 向军.劳斯莱斯用贵族血统打造的英国品牌[J].企业文化,2007(8):72-74. |
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作者姓名: | 向军 |
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摘 要: | 一百多年来,劳斯莱斯延续着自己的经典风范,这种风范就是"奖赏财富和地位"的价值观。但劳斯莱斯的未来,也必须在保持自己的贵族血统的同时,让目标消费群体能够走近它,从中找到一个可以平衡的点和道路一个以"贵族化"汽车生产而享誉全球的公司——劳斯莱斯汽车公司的年产量只有1000-2000辆,哪怕1990年劳斯莱斯汽车销售最好的年份,也只有3000多辆,连世界大汽车公司产量的零头都不够。然而,这符合劳斯莱斯的品牌策略,从物以稀为贵的角度来看,正好吻合劳斯莱斯的贵族血统。
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关 键 词: | 劳斯莱斯 血统 贵族 品牌 英国 目标消费群 价值观 财富 |
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