从娃哈哈副品牌成功运用看品牌延伸的副品牌策略 |
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引用本文: | 宋丽华.从娃哈哈副品牌成功运用看品牌延伸的副品牌策略[J].中小企业管理与科技,2009(31):13-14. |
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作者姓名: | 宋丽华 |
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作者单位: | 江苏财经职业技术学院 |
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摘 要: | 副品牌策略虽然避免了统一品牌策略和多品牌策略的不足,但同时也存在着风险,要成功运用副品牌策略必须满足主品牌是强势品牌的条件,对副品牌的命名也要尽量口语化,凸显副品牌的个性、特色。娃哈哈集团的副品牌策略运用有很多值得借鉴之处。
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关 键 词: | 副品牌策略 娃哈哈 统一品牌策略 多品牌策略 |
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