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| 我国旅游形象策划理论研究综述 | |
| 引用本文： | 徐尤龙,刘青.我国旅游形象策划理论研究综述[J].中国集体经济,2011(27). |
| 作者姓名： | 徐尤龙 刘青 |
| 作者单位： | 云南大学工商管理与旅游管理学院 |
| 摘 要： | 旅游形象策划是塑造和改善旅游形象的有效手段.旅游形象策划可分为旅游形象分析、旅游形象定位、旅游形象设计和旅游形象传播四个步骤.文章综合国内外有关旅游形象策划的理论,依次根据四个步骤进行了较为系统的梳理.研究发现,今后可以进一步深入研究的内容包括旅游地形象的竞合分析、定位理论、系统理论构建等问题.旅游形象营销转向旅游形象管理是旅游形象策划理论研究的新方向. |
| 关 键 词： | 旅游形象 策划 理论 我国 |
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