新媒体的乐与怒 时尚品牌的社会化媒体营销路

在新媒体时代,随着移动终端成为重要的购物工具,时尚品牌与赞助者(代言人)在社交媒体上更紧密的互动,以图片和地理位置为重点,结合线下活动的社会化媒体营销成为网络发掘、研究和购买过程中的重要渠道。优秀品牌经常被赋予个性化的特征,比如百事可乐的青春、活力与自信,万宝路的阳刚、粗犷、成熟、豪迈,哈雷摩托的激情、叛逆、爱国与喜爱冒险,以此调动顾客的情感以促成购买。