景区公益化背景下游客满意度提升策略研究
——以浙江舟山东海大峡谷为例 |
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引用本文: | 刘利娜.景区公益化背景下游客满意度提升策略研究
——以浙江舟山东海大峡谷为例[J].对外经贸,2021(1). |
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作者姓名: | 刘利娜 |
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作者单位: | 浙江国际海运职业技术学院,浙江舟山 316021 |
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基金项目: | 校级访问工程师项目——基于机会成本分析的公益化景区发展模式研究。 |
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摘 要: | 国家发改委先后两次发文要求国有景区门票降价,实现公共资源全民共享,促进大众消费,加快景区转型升级。以浙江舟山东海大峡谷景区为研究对象,首先通过模糊综合评价法分析得出东海大峡谷游客总体满意度处于一般满意水平,其中与总体满意度水平仍有差距的是基础设施、旅游价格。其次,通过IPA分析法构建象限图进行分析,得出从业人员的服务态度、商业管理、餐饮设施、推荐意愿和景区内交通价格5项评价指标表现为高重要性和低满意度。根据评价结果探讨公益化背景下东海大峡谷实现景区在成功转型过程中提升游客满意度的策略。
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关 键 词: | 公益化 游客满意度 模糊综合评价 IPA分析法 |
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