中国品牌在Interbrand全球榜的地位及策略
——基于其他国际权威品牌排行榜的对比 |
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引用本文: | 汪贵顺.中国品牌在Interbrand全球榜的地位及策略
——基于其他国际权威品牌排行榜的对比[J].对外经贸,2021(1). |
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作者姓名: | 汪贵顺 |
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作者单位: | 湖北第二师范学院,湖北武汉430205 |
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摘 要: | 华为连续五年在Interbrand全球榜攀升,但在2019年下降;联想连续三年在Interbrand全球榜尾徘徊,在2018年落榜;其它中国品牌则从未进入该榜。迄今为止,中国品牌在Interbrand全球榜上的数量、名次、价值及其占比,与美国、德国、日本、法国品牌一直存在巨大差距。从2019年Brand Z、Brand Finance、World Brand Lab、Forbes等四种全球品牌排行榜来看,中国品牌展示的最大价值是1300多亿美元,最佳位次是第7名,在百强中实现的最多品牌数量为21个。同时,华为在Interbrand全球榜的品牌价值、位次,分别大幅度落后于四种全球榜中的三种。为扭转中国品牌在Interbrand全球榜的不利地位,中国品牌要向Interbrand全球榜的入选标准靠近,主动适应全球榜的规则。同时,中国实业界、理论界应当设法改善中国品牌在Interbrand全球榜的竞争环境。
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关 键 词: | 中国品牌 Interbrand排行榜 品牌价值 国际地位 |
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