东方明珠移动电视：户外新媒体的媒体责任和发展新方向

5.12汶川震难发生以来,上海东方明珠移动电视受到越来越多的社会关注。这些天,他们精心制作与播放的救灾(视频)画面成为数百万上海人上班途中不可缺少的感动。本次震难中,许多媒体的反应与行动得到了充分肯定,然而我以为东方明珠移动电视更值得探讨。新媒体一直被认为是非主流的边缘媒体,只能传播一些商业信息。但是,东方明珠移动电视在国家的非常时期深明大义,利用自身的传播资源与直播功能,大量投入人力、物力与财力,第一时间向广大市民传达了党与政府的声音,直观反映了灾区的情景;同时还承担起为政府各个部门播报最新的救灾进展、助灾需求等信息,成为人民离不开的宣传阵地。更重要的是,它在上班途中的车厢中传播,弥补了主流媒体无法到达的死角,与电视、报纸等媒体形成了有效的互补。东方明珠移动电视给予我们进一步的思考是,在人们的生活方式发生巨大变化,户外活动不断增多,传统媒体接触时间大幅下降的背景下,新媒体能够发挥其独到的传播价值。而且只要有效引导,这种价值不仅停留在商业领域,而且可以体现出更大的社会意义。因此,东方明珠移动电视的这种社会责任感与使命意识值得充分肯定,并应得到更多新媒体的学习与借鉴。