组合排序规则、产品质量与平台生态

本文以消费者搜寻为背景,研究了排序规则对平台上的产品质量与社会福利的影响。研究涉及两点核心机制:一方面,受搜寻成本的影响,排序规则决定了新的第三方加入平台的意愿,进而影响商品的多样性和交叉网络效应;另一方面,受信息不对称的影响,新厂商的加入又可能改变平均产品质量。研究表明,如果新厂商的期望产品质量高于在位厂商,那么鼓励进入的排序就更具有社会合意性;然而,当新厂商的期望产品质量相对低时,其对社会福利的影响就取决于商品多样性与平均产品质量间的权衡取舍。在此情形中,如果新厂商的产品质量适中,那么相比于优先推荐在位厂商或新进入者的排序方式,将这两类排序进行组合的排序方式能更好地平衡商品多样性与平均产品质量,并带来更高的社会福利。