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| 地市级烟草公司构建卷烟品牌综合评价体系研究 | |
| 引用本文： | 贾成松.地市级烟草公司构建卷烟品牌综合评价体系研究[J].当代经济,2018(5):92-96. |
| 作者姓名： | 贾成松 |
| 作者单位： | 江苏省烟草公司盐城市公司,江苏盐城,224001 |
| 摘 要： | 本文从消费者、零售客户和烟草商业企业三个层面构建卷烟品牌综合评价体系,运用综合评判法进行卷烟品牌综合评价,利用卷烟品牌在消费者环节的市场竞争能力、在零售客户环节的市场经营状态和在商业企业环节的市场培育价值等三个维度指数,分别表达辖区消费者对卷烟品牌的认可度、零售客户对卷烟品牌的经营度和商业企业对卷烟品牌的培育度,同时采用层次分析法合理确定各指数中因子的权重,进而提出了地市级烟草公司卷烟品牌综合评价体系构建模型. |
| 关 键 词： | 卷烟 品牌 综合评价体系 综合评判法 层次分析法 |
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