品牌价值的宝塔模型与中小企业品牌升级路径 |
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引用本文: | 陆松福.品牌价值的宝塔模型与中小企业品牌升级路径[J].商场现代化,2008(36). |
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作者姓名: | 陆松福 |
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作者单位: | 淮阴工学院 |
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摘 要: | 文章从品牌价值构成和来源分析入手,提出了品牌价值宝塔模型构想,认为品牌感知品质是品牌价值宝塔的塔基,品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等元素是构成品牌宝塔塔身的基本组合模块,中小企业在实施品牌升级战略时应该以提升品牌品质为切入点,从塔基做起,在此基础上,可以从品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等基本组合模块入手,去对品牌大厦进行添砖加瓦,如此才能建筑起高大坚实的品牌之塔。
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关 键 词: | 品牌价值 品牌升级 宝塔模型 品牌知名度 |
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