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| 感觉营销：从物质消费到精神消费——品牌塑造与传播的全新概念研究 | |
| 引用本文： | 程宇宁.感觉营销：从物质消费到精神消费——品牌塑造与传播的全新概念研究[J].中国广告,2004(6):50-51. |
| 作者姓名： | 程宇宁 |
| 摘 要： | 一、营销概念的演进营销,是一个不断进化的概念。60年代的麦卡锡曾把霍华德的传统理论作了进一步的发展,对市场营销理论提出了新的见解,即所谓的"目标市场"理论。认为市场营销的基本组合是4Ps,即产品(product)、价格(price)、地点(place)、促销(promotion)。80年代以来,市场学理论权威菲利普·科特勒根据当时各国贸易保护主义的抬头和生存环境的恶化问 |
| 关 键 词： | 市场营销 4Ps 产品 价格 地点 促销 企业营销 |
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