银行内部营销:人力资源管理的新思维 |
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引用本文: | 中国农业银行重庆市万州分行课题组.银行内部营销:人力资源管理的新思维[J].中国金融电脑,2006(1):71-73,76. |
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作者姓名: | 中国农业银行重庆市万州分行课题组 |
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作者单位: | 中国农业银行重庆市万州分行课题组 |
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摘 要: | 所谓内部营销,是指组织(银行)成功地雇佣、训练并尽可能激励员工,很好地为“顾客”(员工)服务的工作。对银行而言,员工也是其面对的一个市场。因此,就有如何为这一人才市场中这些特殊顾客提供满意的价值的问题。引入内部营销观念,要求人力资源部门遵循“细分市场,满足客户需求”的市场营销原则,承担起人力资源管理产品与服务的营销职能。“细分市场”指人力资源部门将自己的业务对象进行区分,并有针对性地提供不同的产品与服务。对人力资源部门而言,CEO、直线经理以及普通员工都是其人力资源营销的目标对象。“满足客户需求”就是要求人力资源部门通过分析银行中不同层次成员的需求,使之接受这些产品与服务。
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关 键 词: | 人力资源管理 营销观念 银行 客户需求 人才市场 细分市场 市场营销 业务对象 不同层次 员工 |
Internal marketing in banking: new thinking of human resource management |
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