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| 品牌整合及其策略运用 | |
| 引用本文： | 吴晓立.品牌整合及其策略运用[J].企业改革与管理,2002(12):6-7. |
| 作者姓名： | 吴晓立 |
| 摘 要： | 品牌是开启市场之门的钥匙，它是一个系统的概念，品牌不仅能为顾客提供价值，而且能为企业创造价值，因此，品牌在给企业产品带来竞争优势的同时，也为企业带来了竞争优势。品牌整合的内涵品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法，是指为了维持和提高长期竞争优势，企业把品牌管理的重点放在建立企业旗帜品牌上；明确企业品牌或旗帜品牌与其他品牌的关系，使品牌家族成员能够相互支持；充分利用企业现有品牌的价值和影响力，进行品牌扩张。具体来说，品牌整合包括以下四个方面的内容：品牌整合要求企业高层管理者从战略的高度对品牌… |
| 关 键 词： | 品牌整合 品牌整合策略 品牌系统目标 产品品牌 品牌战略 混合品牌策略 模糊品牌策略 |
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