| 基于核心能力的品牌管理及其应用研究 |
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| 引用本文： | 张静,宁方淼.基于核心能力的品牌管理及其应用研究[J].商业研究,2006(22):64-67. |
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| 作者姓名： | 张静 宁方淼 |
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| 作者单位： | 1. 山东科技大学,经济管理学院,山东,青岛,266510
2. 泰山水泥集团公司,山东,宁阳,271413 |
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| 摘 要： | 企业是否拥有强势品牌是决定企业在市场竞争中地位的关键。在基于品牌管理内涵的基础上,构建了品牌管理体系的基本构架,即品牌战略体系和品牌保障体系。并结合泰山水泥集团的品牌管理实践构建了基于核心能力的品牌管理体系。该体系的提出,为提高企业核心竞争力、创建企业品牌具有重要的意义。
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| 关 键 词： | 核心能力 品牌管理 品牌保障体系 品牌战略体系 |
| 文章编号： | 1001-148X（2006）22-0064-03 |
| 收稿时间： | 2006-04-03 |
| 修稿时间： | 2006年4月3日 |
The Applied Research on Brand Management Based on Core Competences |
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| ZHANG Jing,NING Fang-miao.The Applied Research on Brand Management Based on Core Competences[J].Commercial Research,2006(22):64-67. |
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| Authors: | ZHANG Jing NING Fang-miao |
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| Institution: | 1. School of Economics and Management ,Shandong University of Science and Technology, Qingdao 266510, China ;2. Taishan Cement Group ,Ningyang 271413, China |
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| Abstract: | The advantageous position of an enterprise in the market competition is largely decided by wether the enter- prise possesses certain strong brands.By structuring brand management system on the basis of brand management con- notation research,the paper finds the significant role of core competeme in it.In view of the relevant practice practice of Taishan Cement Group,involving brand strategy system and brand guarantee system,it clarifies the important effect on improving enterprise core competences and establishing enterprise brand. |
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| Keywords: | core compency brand management brand guarantee system brand strategy system |
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