新媒体形态下互动广告与城市形象构建 |
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引用本文: | 夏初蕾.新媒体形态下互动广告与城市形象构建[J].中国报业,2014(18):21-22. |
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作者姓名: | 夏初蕾 |
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作者单位: | 郑州航空工业管理学院 |
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基金项目: | 郑州航院2014年度教育科学研究基金项目研究成果,项目编号:zhjy14-36 |
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摘 要: | 新媒体时代的传播,有单向传播向双向互动方式转变的趋势。互动广告通过广告源与目标受众位置的调换,实现信息的高效传递,由于互动广告是新生事物,在城市营销中的应用尚有很大空间。本文着重研究互动广告的特点、优势、表现形式,并试图将互动传播更广泛地应用到城市形象建设中去,探索新媒体形态下城市形象构建的有效途径。
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关 键 词: | 新媒体 互动广告 城市形象 |
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