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| 品牌定位与品牌延伸从姗拉娜的品牌营销战略的品牌延伸和发展品牌定位谈起 | |
| 引用本文： | 张建华.品牌定位与品牌延伸从姗拉娜的品牌营销战略的品牌延伸和发展品牌定位谈起[J].中国煤炭工业,2003(8):72-73. |
| 作者姓名： | 张建华 |
| 作者单位： | 河北邢台学院 |
| 摘 要： | 作为一种经营战略,品牌延伸在企业界得到了广泛应用。尤其是二十世纪七十年代以后,随着全球经济一体化进程的加速,信息化和知识经济时代的到来,市场竞争越加激烈,产品的技术寿命周期也越来越短,企业界新产品的推出风险和成本急剧增加,从而使企业更加依赖于品牌延伸的方式来获取规模经济效益。 从品牌经营战略实施的整体来看,品牌延伸是品牌经营战略实施的后续环节,而品牌定位则是品牌经营战略实施的首要环节。然而,两者之间 |
Brand orientation and brand extending |
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