竞争优势的认识误区

在战略管理领域,“竞争优势”(competitive advantage)可以称得上应用最为广泛的一个名词。然而,“竞争优势”又可以算得上是战略管理领域中最为含混不清的概念之一,这一字眼已经变得如此平常和通用,以至于人们在使用它的同时,却忘记了深入推究“竞争优势”的内涵究竟如何,犯了各种想当然的逻辑错误,试举几例予以说明。误区之一简单地在“竞争优势”和“卓越绩效”之间划等号“竞争优势”和“卓越绩效”往往被简单地视作互为充分必要条件,但实际上无论是从逻辑关系还是内涵上,两者都是不能简单互换的。比如,现实中存在大量的具有竞争优势而…