见客制、集群营销与集群竞争力

产业集群内众多企业通过一定的协调机制连结成有机整体，联合进行市场营销，以集群的强大力量共同开拓市场，即集群营销。笔者对汕头澄海玩具产业的集群营销模式——见客制进行考察和分析，认为它既体现社会资本建设，又有利于扩大企业的社会资本，适宜在分工程度高的中小企业集群使用，有利于中小企业进行专业化分工、提高效率，降低营销投资，获得低营销成本优势，因而有利于提升集群竞争力。