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| 市场营销中之“定位”理论探索 | |
| 引用本文： | 王海峰,张梅. 市场营销中之“定位”理论探索[J]. 商业研究, 2004, 0(4): 14-16 |
| 作者姓名： | 王海峰 张梅 |
| 作者单位： | 暨南大学,经济学院,广东,广州,510632 |
| 摘 要： | 市场营销理论经历了劳夫·瑞夫斯的“USP”理论、大卫·奥格威的“品牌形象”、菲利浦·科特勒的营销管理及消费者“让渡”理论与迈克尔·波特的竞争价值链理论,目前则发展到了艾·里斯与杰克·特劳特的“定位”理论。市场营销理论是随着市场的发展与完善而不断发展的。每个阶段的市场营销理论都是有其前提条件的,企业在运用“定位”理论时要充分了解这些条件,才能更好地运用“定位”理论服务于企业。 |
| 关 键 词： | 定位 预期消费者 市场营销 |
| 文章编号： | 1001-148x(2004)04-0014-02 |
| 修稿时间： | 2003-02-26 |
On "Positioning" Theory in Marketing |
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| Abstract: | Marketing theories has experienced "USP" theory by Reeves, "brand figure" by David, "Marketing management" & "Consumer release" theory put forward by Philip and "CompetitionValue Chain" lodged by Michael Porter. Now the prevalent marketing theory resides in "Positioning" theory advanced by AI Ries & Jack Trout. Marketing theories advance with thedevelopment of market. Any marketing theory is based on the presumption in its according epoch.Enterprises should utilize the popular "Positioning" theory considering its premise and presumption inorder to benefit from it. |
| Keywords: | positioning expected consumer marketing |
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