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| 关于品牌战略与企业国际竞争力的有关探讨 | |
| 引用本文： | 苏冬梅.关于品牌战略与企业国际竞争力的有关探讨[J].经济技术协作信息,2008(25):17-17. |
| 作者姓名： | 苏冬梅 |
| 作者单位： | 哈尔滨哈影电影机械有限公司 |
| 摘 要： | 1．品牌价值的效用与企业国际竞争力。世界著名的广告代理商BMP公司的执行董事费尔德维克说：“品牌是一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品”。它更是一种无法复制的个性、一种人性化的灵魂。品牌是有形价值与无形价值的联合体，是企业能长期立于不败之地的精髓所在。品牌价值是支撑市场销售数据的根本。蒙牛借助中央电视台强势媒体的广告投放资源，稳稳占据了消费者的心智，形成值得信赖的品牌形象。品牌价值有了， |
| 关 键 词： | 国际竞争力 品牌战略 企业 品牌价值 广告代理商 中央电视台 执行董事 无形价值 |
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