打造品牌文化 提升企业核心竞争力 |
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引用本文: | 王光春.打造品牌文化 提升企业核心竞争力[J].工商行政管理,2012(17):78-79. |
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作者姓名: | 王光春 |
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作者单位: | 山东省淄博市工商局 |
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摘 要: | 如果说brand(品牌)原意为商品打上烙印,那么,品牌文化就是给人的心灵留下烙印,可口可乐总裁说:“我们向世界出售的并不仅仅是99.7%的糖水,而是一种美国文化。”这种与产品物质效用高度统一的内心的感觉,就是品牌文化,它是品牌所凝结的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品味、情感诉求等精神象征,它把产品从冰冷的物质世界,
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关 键 词: | 品牌文化 企业核心竞争力 物质世界 可口可乐 美国文化 价值观念 生活态度 审美情趣 |
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