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| 零售业实施自有品牌战略的SWOT分析 | |
| 作者姓名： | 张玉荣 |
| 作者单位： | 浙江树人大学,管理学院,浙江,杭州,310015 |
| 摘 要： | 自有品牌战略在欧美国家的成功运作,使国内大型零售企业也正在尝试着推出自有品牌商品.结合现阶段国内的市场环境,我国零售企业实施自有品牌战略具有成本上的、渠道上的和经营差异化上的优势,同时也在营销能力和消费者的认知上存在劣势.近几年,我国零售企业数量和规模快速的发展,有条件的零售业应在前期试探的基础上,加快培育自有品牌步伐,趋利避害,适度扩大自有品牌商品类别,建立品牌运作机制,加强与供应商的合作等. |
| 关 键 词： | 零售业 自有品牌 消费者 |
| 文章编号： | 1673-291X(2006)05-0030-03 |
| 修稿时间： | 2006-06-15 |
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