全球营销还是本地营销

在市场全球化的条件下,企业是全球营销还是本地营销,印营销战略是标准化还是适应化(Standardization vs.adaptation),一直是国际营销学的一个核心问题。本文将对该课题进行深入探讨,详尽分析全球化这一概念的营销学含义,阐述标准化与适应化之间的争论,着重论证国际营销为何不能标准化,而只能是本地化。