基于品牌营销视角提升慈善组织公信力研究

党的十八届三中全会明确指出要激发社会组织活力,发挥各类社会组织在改革中的作用。而作为慈善组织生命线的公信力,近年来却不断遭到质疑,严重影响慈善组织的发展。通过发放调查问卷,梳理现有文献,本文着重剖析了公众质疑慈善组织的根源,并结合我国慈善事业发展市场化加强趋势,介绍品牌营销对提升慈善组织公信力的必要性,探索提升慈善组织公信力的品牌营销路径。